Google stimmt mit der britischen CMA einer eingehenderen Aufsicht über Privacy Sandbox zu

Im Rahmen einer laufenden kartellrechtlichen Untersuchung der Datenschutz-Sandbox von Google durch die britische Wettbewerbsbehörde hat der Adtech-Riese einer erweiterten Reihe von Verpflichtungen im Zusammenhang mit der Überwachung seiner geplanten Migration von Tracking-Cookies zugestimmt, gab die Regulierungsbehörde heute bekannt. Google hat auch einen eigenen Blog-Beitrag zu den Überarbeitungen veröffentlicht, der “unser Engagement unterstreichen soll, sicherzustellen, dass die Änderungen, die wir in Chrome vornehmen, für die Anzeigentechnologieprodukte von Google genauso gelten wie für alle Drittanbieter, und” dass die Datenschutz-Sandbox-APIs unter aufsichtsrechtlicher Aufsicht und Beiträgen der CMA [Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde] und der ICO [Information Commissioner’s Office] entworfen, entwickelt und implementiert werden“. Google kündigte bereits 2019 seine Absicht an, die Unterstützung für Tracking-Cookies von Drittanbietern einzustellen, die für die Ausrichtung von Anzeigen auf Einzelpersonen in seinem Chrome-Browser verwendet werden – und hat an einer Reihe von angeblich weniger aufdringlichen alternativen Anzeigen-Targetings gearbeitet Technologien (auch bekannt als „Privacy Sandbox“) seitdem. Die Grundidee besteht darin, von Anzeigen, die auf Einzelpersonen ausgerichtet sind (was für die Privatsphäre der Internetnutzer schrecklich ist), zu Targeting-Methoden überzugehen, die Internetnutzer in interessenbasierte Gruppen einteilen und Anzeigen an sogenannte “Kohorten” von Nutzern (auch bekannt als FloCs), die möglicherweise weniger aufdringlich sind – es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die von Google vorgeschlagene Alternative immer noch viele Kritiker hat (die EFF hat beispielsweise vorgeschlagen, dass sie sogar Probleme wie Diskriminierung und räuberisches Anzeigen-Targeting verstärken könnte). Und viele Befürworter des Datenschutzes würden argumentieren, dass reines Kontext-Targeting das geringste Risiko für die Rechte der Internetnutzer darstellt und Werbetreibenden dennoch die Möglichkeit bietet, relevante Zielgruppen und Publisher zu erreichen, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Der Sandbox-Plan von Google hat den lautesten Rückschlag von Werbetreibenden und Publishern hervorgerufen, die von den Änderungen direkt betroffen sein werden. Einige von ihnen haben Bedenken geäußert, dass die Abkehr von Tracking-Cookies lediglich die Marktmacht von Google erhöhen wird – daher leitete die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) im Januar eine kartellrechtliche Untersuchung des Plans ein.

Als Teil dieser Untersuchung hatte die CMA bereits eine Reihe von Zusagen von Google erhalten, wie sie die Umstellung durchführen würde, einschließlich der Zustimmung, alle Schritte zur Einstellung von Cookies einzustellen, wenn die Regulierungsbehörde nicht davon überzeugt ist, dass der Übergang in eine Weise, die sowohl den Wettbewerb als auch die Privatsphäre respektiert; und Vereinbarungen zur Selbstpräferenz, unter anderem. Eine Marktkonsultation zu den frühen Verpflichtungen führte zu Antworten von mehr als 40 Dritten – einschließlich, wie TechCrunch weiß, Beiträge von internationalen Regulierungsbehörden (von denen einige auch Googles Sandbox untersuchen, wie die Europäische Kommission, die ihre eigene Untersuchung der Googles adtech im Juni). Danach wurde der erste Satz vorgeschlagener Verpflichtungen erweitert und mit zusätzlichen Anforderungen versehen (siehe unten für eine Zusammenfassung; und hier für ausführlichere Informationen aus der „Mitteilung der Absicht zur Annahme der geänderten Verpflichtungen“ der CMA). Die CMA wird sich nun über den erweiterten Satz beraten – mit einer Frist von 17 Uhr am 17. Dezember 2021, um neues Feedback aufzunehmen. Es wird dann gefragt, ob das aufgepeppte Paket genügend Kontrollen und Abwägungen durchführt, um sicherzustellen, dass Google die Nachverfolgung von Cookies mit den geringsten Auswirkungen auf den Wettbewerb und den geringsten Schaden für die Privatsphäre der Benutzer durchführt (obwohl dies der Fall sein wird). das britische ICO, das letztendlich für die Aufsicht über das letztere Stück verantwortlich ist). Wenn die CMA mit den Antworten auf die überarbeiteten Verpflichtungen zufrieden ist, würde sie die Untersuchung abschließen und in eine neue Phase der aktiven Aufsicht übergehen, wie in den Einzelheiten ihrer Vereinbarungsvorschläge mit Google dargelegt. Ein möglicher Zeitplan dafür ist Anfang 2022 – aber noch ist nichts bestätigt. In einer Erklärung kommentierte CMA-CEO Andrea Cocelli: „Uns war immer klar, dass die Bemühungen von Google zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer nicht auf Kosten eines verringerten Wettbewerbs gehen dürfen. Aus diesem Grund haben wir während dieses gesamten Prozesses mit dem Information Commissioner’s Office, den internationalen Kollegen der CMA und Parteien in diesem Sektor zusammengearbeitet, um ein Ergebnis zu erzielen, das für alle funktioniert. Wir begrüßen die Zusammenarbeit von Google und danken allen interessierten Parteien, die sich während der Konsultation mit uns beschäftigt haben. Wenn die Zusagen, die wir von Google erhalten haben, angenommen werden, werden sie rechtsverbindlich, fördern den Wettbewerb auf den digitalen Märkten, tragen dazu bei, die Möglichkeiten von Online-Publishern zu schützen, durch Werbung Geld zu sammeln, und schützen die Privatsphäre der Nutzer.“

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